Minor Figures × HUMAN MADE Collaboration

カテゴリーを、ライフスタイルへ。オーツミルクをファッションの文脈で再定義した、日本発のグローバル展開。

FOOD & BEVERAGE

OVERVIEW

ロンドン発のオーツミルクブランド「Minor Figures」と、日本を代表するクリエイティブレーベル「HUMAN MADE」。私たちは、本国チームの企画意図を受け、日本を起点としたグローバルなコラボレーションの実現をサポートしました。

このプロジェクトの核心は、オーツミルクというカテゴリーを単なる「飲料」としてではなく、現代の「ライフスタイル」や「ファッション」の一部として再定義することにありました。

日本ではあえて店舗展開に先駆けて「POP UP STORE」を戦略的に実行。カルチャーと密接にリンクした空間を作ることで、熱量と話題性を創出しました。「それを選ぶことが、自分のスタイルを表現することになる」という文化的価値を付与することで、カテゴリーそのものの認知を押し上げました。

日本で成功させたこの「熱量」をモデルケースとして、その後ブランドの本拠地であるUK（ロンドン）、そしてLAへと逆輸入・展開。日本発のカルチャーがグローバルの文脈を書き換え、植物性ミルクという新しい選択肢を、時代を象徴するアイコンへと昇華させた共創のカタチをデザインしました。