Brooklyn Brewery

ペルソナの深掘りから、リアルな顧客接点までを繋ぐブランドガイド。

FOOD & BEVERAGE

OVERVIEW

ニューヨーク・ブルックリンの象徴的なクラフトビール「Brooklyn Brewery」。

日本市場におけるさらなる認知向上とファンベースの拡大を目指し、私たちは戦略策定のパートナーとしてプロジェクトに参画しました。

消費者インタビューや詳細な調査データを基に、単なるターゲット属性を超えた「ペルソナ」の深掘りを実施。彼らがどのような文脈でビールを楽しみ、どのようなライフスタイルを求めているのかをクライアントと共に徹底的に議論し、ブランドが進むべき方向性をガイドしました。

戦略の精度を高めるためのミーティングを重ねる一方で、私たちはその理論を「体験」へと着地させることにも注力し、最終的には、実店舗でブランドの世界観を直接体感できるコラボレーションイベントを企画・実現。

消費者が実際にプロダクトを手に取り、その場の雰囲気と共に楽しむ光景を創り出すことで、データ上のペルソナが「熱量を持った一人の顧客」へと変わる瞬間をデザインしました。